Dit is de video-trend van nu: Employee Generated Content
Aug 15, 2025
Als je nu bij ons huis zou aanbellen, dan struikel je eerst even over zes paar kinderschoenen bij de deur. Geen van ons. Maar van vriendjes van school, uit de buurt, van voetbal.
Ons huis is geen plaatje uit een woonblad. Ik schaam me soms een beetje voor de rommel. Maar ik ben zo trots dat ons huis wél een plek is waar je mag zijn wie je bent.
En dat is precies wat content ook mag zijn: warm, echt, rommelig soms. Maar écht.
Wat voor soort post blijft bij jou hangen als je door LinkedIn scrollt:
- Een gelikte post van een bedrijf, met perfecte visuals en strak taalgebruik.
- Een enthousiaste collega die vertelt over een project, een blunder of een mooie mijlpaal?
Precies. En dat is waarom Employee Generated Content dé trend is.
Employee Generated Content is content dat medewerkers zelf maken en delen over hun werk of bedrijf, zoals een foto, video of post.
En geloof me, dit wint het bijna altijd van perfecte corporate marketingpraatjes. De 5 redenen waarom, leg ik je uit in deze nieuwsbrief!
- Vertrouwen is goud waard
Volgens Edelman’s Trust Barometer vertrouwt 81% van de consumenten eerder op aanbevelingen van individuen dan op merkboodschappen. Employee Generated Content maakt je merk menselijker en betrouwbaarder.
Voorbeeld: Microsoft moedigt medewerkers aan om op social media hun ervaringen te delen via #MicrosoftLife. Hierdoor krijgen potentiële klanten én werknemers een oprecht beeld van de bedrijfscultuur.
Tip: Geef medewerkers de vrijheid om hun verhaal op hun eigen manier te vertellen. Hoe minder gescript, hoe geloofwaardiger.
Microsoft
- EGC genereert (veel) meer interactie
Berichten van medewerkers krijgen 8x meer engagement dan bedrijfscontent en worden 24x vaker gedeeld. Waarom? Omdat mensen zich identificeren met echte verhalen, niet met marketingteksten.
Voorbeeld: KLM gebruikt #KLMcrew, waardoor piloten en stewardessen hun belevenissen delen. De berichten zijn niet alleen authentiek, maar geven het merk ook een gezicht.
En ja, dan is de content dus niet perfect (minder goede audio en beeldkwaliteit), maar dat kan juist ook vaak de kracht zijn!
Tip: Authentieke video’s bouwen vertrouwen – juist doordat ze niet gepolijst zijn.
- Contentcreatie zonder torenhoge budgetten
Waarom dure influencers betalen als je medewerkers veel geloofwaardiger zijn? EGC bespaart marketingkosten en levert continue content op.
Voorbeeld: Cisco’s #WeAreCisco-programma is een schoolvoorbeeld van succesvolle EGC. 99,9% van hun content komt van medewerkers zelf. Ze delen hun ervaringen via Instagram, X en LinkedIn, waardoor Cisco een menselijker en toegankelijker imago krijgt.
De impact van Cisco’s aanpak:
✔ Medewerkers zijn trots om hun werkervaring te delen, wat zorgt voor een positieve bedrijfscultuur.
✔ Door continue content vanuit medewerkers blijft Cisco relevant en authentiek.
✔ Hun social media groeit zonder enorme advertentiebudgetten, puur door medewerkersverhalen.
Tip: Beloon medewerkers die actief bijdragen, bijvoorbeeld door een interne ‘content creator van de maand’-award.
Cisco team
- Perfect voor recruitment en employer branding
Volgens CareerArc zoekt 58% van de werkzoekenden eerst op social media naar informatie over werkgevers. Laat medewerkers zelf vertellen hoe het écht is om bij jouw bedrijf te werken.
Voorbeeld: Pieter Zwart, CEO van CoolBlue, neemt je mee achter de schermen van het bedrijf.
Tip: Organiseer ‘content challenges’ waarin medewerkers op een speelse manier hun werkdag delen. Bijvoorbeeld: “Laat je werkplek in 10 seconden zien” of “De leukste werkmomenten van deze week”.
- Een sterk merkimago, gebouwd door je eigen team
Een bedrijf is meer dan een product of dienst—het is een cultuur. Door medewerkers een stem te geven, bouw je aan een sterk en positief merkimago.
Voorbeeld: United Airlines herstelde haar reputatie na PR-crises door hartverwarmende verhalen van medewerkers te delen. Een video van een moeder en zoon die samen aan het werk zijn, ging viraal en herstelde het vertrouwen in het merk.
Tip: Gebruik EGC niet alleen voor succesverhalen, maar ook voor maatschappelijke betrokkenheid, diversiteit en persoonlijke groei binnen het bedrijf.
🚀 Hoe stimuleer je EGC?
✅ Creëer een open contentcultuur Laat medewerkers zien dat hun stem ertoe doet. Hoe opener en toegankelijker je bedrijfscultuur, hoe meer ze bereid zijn om content te delen.
✅ Maak het eenvoudig Niet iedereen voelt zich comfortabel met contentcreatie. Bied richtlijnen, tools en inspiratie aan. Denk aan Canva-templates of een interne contentbibliotheek.
✅ Erken en deel medewerkerscontent Reageer, deel en beloon medewerkers die bijdragen. Dit vergroot het enthousiasme en motiveert anderen om ook mee te doen.
✅ Gebruik interne campagnes Start bijvoorbeeld een ‘Behind The Scenes’-challenge of een wekelijkse ‘Employee Spotlight’. Zo blijft EGC een vast onderdeel van je strategie.
Na meer dan 15 jaar ervaring in content maken, weet ik dit zeker: Authentieke verhalen doen het altijd beter dan gescripte marketing. Geef je medewerkers een platform en kijk hoe je merk tot leven komt.
Echte verbinding begint met echte verhalen
Want weet je waar het gewoon om draait....Mensen vertrouwen mensen.
LinkedIn is allang geen online cv meer, het is de plek waar we verbinding zoeken, kennis delen en laten zien wie we echt zijn. En dat mag juist spontaan, en juist imperfect.
Geen studiokwaliteit nodig, wél een echt verhaal.
